品牌平面设计方案

提供多维度、全方面LOGO、画册、VI、UI界面设计服务，帮助建立系统化品牌视觉体验，打造统一的VI形象。

作为VI的一部分，画册是企业频繁使用的一项，也是一种营销工具，其基本功能有两点：塑造形象和促进销售。基于这两大功能，画册作为一种独特载体，正千给出的解决方案可归纳为10点。

一、画册有魂，策划出神

优秀的画册都有一个卓越的灵魂，或者说是气场，一般通过版面设计、文案表达来营造。画册优劣除了设计师水平或用材的高低，更为关键的是策划思维。 优秀画册胜在思想，赢在策划，高在设计。 

二、逻辑贯穿，串珠引线

画册策划逻辑有明、暗两条线，暗线即思维逻辑（解释，所谓思维，画册策划要树立“整分”思维-----整：一个画册整体观念、一个中心思想表达、一个整体形象塑造；分：在此整体观念指导下，进行输血填肉，将企业简介、总裁致辞、企业历程、产品介绍等内容分块输入。所谓逻辑，在画册展开的同时，要遵循“总分”逻辑，符合国人习惯，这也是业内常见到的画册多将企业介绍放在前面的缘故。站在阅读者（客户）角度，如此安排有助于对方快速了解企业，先有一个总体概貌，后深入了解各个枝节。）；明线则通过文案表达或设计执行来表现，常用手法有图形、线条、版式等。只有用线串起来的珠子才能称为链，只有符合逻辑的画册才叫“册”，否则那只是一本企业的资料本。

三、有头有脸，形象突显

画册的“头”、“脸”集中体现在封面和内部整体风格把握上。明确画册目的，洞察画册阅读对象心理，确立画册的整体风格后，开始执行具体表现。创意一般通过素材、材质、款式等几个途径实现，或大气，或新锐，或文化，或厚重，或科技，等感。表现的是图片文字，沟通的是画册，传达的是营销信息和品牌形象。 

四、眉清目秀，大有看头

每个企业都是不同的。画册要将这种“特质”以艺术化的形式传达给阅读者——非大众化的东西更有诱惑力。在画册页面内容处理上，可以参考“三点一式”作业法，即寻找差异点（与众不同之处），框定沟通点（受众兴趣所在），具象表现点（具体表现素材），三点连成线通过创意途径实现。这种个性化更多的体现在细节处，创意有大小，小处见功夫，文字、图片、版式、色彩组合等营造的是整体感觉，细节的创意处理则是抓人心的巧手妙作。

五、图文交融，赏心悦目  

画册要有图有文相辅相成。以图为主，文案点睛。画册文案写作呈图形化趋势，依据“读图时代”阅读方式，充分发挥画册优势，将文案与图有机结合起来。有时文字适应图片，有时图片配合文字，文字与图片紧密结合，而不是分隔开来。图、文配套，形成呼应，浑然一体。便于“阅读”是第一，达到“悦读”是目的。 

六、文案表达，画中有“话”

文案是“说话”，不是背书，更不是写文章。画册在手，犹如公司代表当面交流，客户需要的是有人情味儿的沟通，不是模式化的宣传。因此画册文案创作在句式，节奏，用词，修饰，切入角度等都会影响最终效果。“话”要怎样说，可依目的、行业、企业等具体背景而定，像人一样说话，像对朋友一样说话，画册有画，更要有“话”。  

七、图片精挑，匹配为要  

高质量画册用“图”考究，不单指图片漂亮与否，而指图片要与画册本身相匹配。这里有几个用图原则：般配原则、真实原则、美观原则。

八、内容为先，材质适当

画册以内容为重，形式次之。在材质和工艺的选择上，要依据用途、表现、设计、成本等几方面综合考虑。对于大多数企业的现实而言，画册制作尤要以合适为原则。如业务员开拓市场所用画册若形大体重，无疑是为自己找麻烦，非明智选择。 画册，比的是创意，比的是设计，不关大小事，不关厚薄事。规格大，不等于大气；材质好，不等于有品位；画册厚，不等于料多。内容重于形式，本末不可倒置。 

九、专业设计，胜在创意

将画册外包给专业设计机构，能够利用专业资源为其服务，企业方要进行宏观把控，对于细节表现则需交给设计师创意发挥。费用方面企业切忌重印刷费轻设计费，将设计费往死处压价，把从事创意工作的设计师当车间工人使用。如此低价格下，设计工作只会转给新手，无论作品水平如何，企业都要买单。而印刷已经不是技术活，只要设备好，工人负责任，产品就没大问题，而创意设计却是个差别巨大的，为省小钱而浪费大钱，得与失，企业自知。 

十、精益求精，效果倍增

态度影响行动。企业对待画册的态度间接决定画册质量，以精细化制作的态度制作画册，则可在有限费用前提下，制作出高水平的画册，为企业打造出锐利的营销武器。